Разделы сайта
Выбор редакции:
- Гадание в новый год для привлечения денег Как правильно гадать на новый год
- К чему снится клещ впившийся в ногу
- Гадание на воске: значение фигур и толкование
- Тату мотыль. Татуировка мотылек. Общее значение татуировки
- Что подарить ребёнку на Новый год
- Как празднуют день святого Патрика: традиции и атрибуты День святого патрика что
- Как научиться мыслить лучше Я не умею быстро соображать
- Эти признаки помогут распознать маньяка Существует три способа достижения абсолютной власти
- Как спастись от жары в городской квартире
- Слова благодарности для учителей: что написать в открытке любимому педагогу?
Реклама
Possible Group предложили пройти квест с Натальей Османн. Colgate приглашает отправиться в Китай вместе с Натальей Османн Состав творческой группы |
Участвуйте в Конкурсе «Следуй за Древними секретами». ПРИЗЫ: Налог на выигрышСкрыть Показать
сайт FMCG-сектор в России отличается постоянной борьбой брендов за внимание искушенной аудитории. Чтобы изменить это, необходимо постоянно искать нестандартные инсайты и реализовывать кампании, которые смогут надолго привлечь внимание потребителей. Поэтому, когда в 2016 году Colgate поделился секретом о запуске нового продукта специально для России, Possible Group начали работу по созданию необычной и яркой интернет-кампании. Мария Веретенникова, Директор отдела маркетинга Colgate — Palmolive : «Основная цель, которую мы ставили перед собой, разрабатывая проект – познакомить наших потребителей с новой линейкой продуктов Colgate «Древние Секреты» и рассказать об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Перед нами стояла задача – сделать необычную для категории зубных паст кампанию, позволить нашим потребителям получить новый опыт и яркие эмоции, раскрывая секреты древних китайских рецептов». Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций, – поэтому бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон – традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate. Агентство развило тему древних китайских секретов и предложило дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate. Марьям Ахунова, Creative Director , Possible Group : «Идея родилась во время первой же встречи рабочей группы – достаточно было посмотреть на упаковку продукта и находящуюся в ней листовку. Китайские иероглифы, рецепты, лотос, водоросли и другие ингредиенты с характером, и, наконец, приглашение совершить путешествие в прошлое и раскрыть секреты древнего Китая – все это натолкнуло на мысль о путешествии в эту полную тайн страну». На роль travel-гида лучше всего подошли основатели проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами»: команда отправилась на съемки в Китай. Отснять все материалы требовалось в рекордные 8 дней, что стало дополнительным челленджем для команды. Мурад Османн, генеральный продюсер Hype Pro и создатель #FollowMeTo: «Изначально перед нами стояла задача снять digital-кампанию для новой линии товаров Colgate, интегрировав продукт в стилистику проекта #FollowMeTo. Само название «Древние секреты» отсылает в Азию, погружает в культуру этих древних стран, в их обычаи и традиции. У нас было 5 невероятно живописных и очень разных мест и 8 дней на съемки. Учитывая тот факт, что некоторые локации находились на противоположных концах страны, график был максимально суровый, а условия почти спартанскими. Но, как показывает практика, чем меньше времени на «раскачку», тем эффективнее становится процесс. Спали по три часа, встречали все рассветы и провожали все закаты (фотографы знают, что это два самых удачных по свету времени дня и за ними всегда приходится гоняться), меняли самолеты-автобусы-поезда-машины, иногда ночевали в деревнях, где даже отелей не было, только дома гостеприимных местных жителей. На выходе у нас было порядка 150 обработанных фотографий, также несколько версий видео, рассказывающих про ингредиенты для сайта клиента, и авторский видеоролик. Коллаборация с Colgate без сомнений стала одной из самых ярких работ для нас в этом году.» Путешествие в Китай для пользователей начиналось на сайте www.colgatesecrets.ru, где аудитория могла прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава – это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета. Для самых преданных поклонников бренд подготовил конкурс, для участия в котором необходимо было выполнить 3 простых шага: — купить две зубные пасты из новой коллекции (и сохранить чек) — сделать фото по заданию от Натальи Османн — выложить это фото с хэштегом #colgatesecrets в ВК или Инстаграм По итогам конкурса шестеро счастливчиков получают возможность последовать за Натальей в Китай и раскрыть секреты древних по-настоящему! сайт Состав творческой группысайт Клиент: Colgate — Palmolive Директор отдела маркетинга: Веретенникова Мария Директор по инновациям в категории средств по уходу за полостью рта: Нехочина Ирина Менеджер по маркетингу средств по уходу за полостью рта: Туманова Нарине Старший менеджер по маркетингу инновационных продуктов: Мамина Наталья Младший менеджер по маркетингу товара: Чувилина Инна сайт Агентство: Possible Creative director: Ахунова Марьям Junior creator: Сулеева Амина Strategic: Верткина Мария Art director: Кузнецова Евгения Designer: Троцина Анна Client service director: Рожнев Сергей Account director: Хорохорина Наталья Junior account manager: Каниковская Анна Project manager: Патлух Александр сайт Продакшн: Hype Production/#FollowMeTo Режиссер: Гулина Татьяна Оператор: Шарипов Айдар Продюсер: Самсонов Андрей, Юлия Самойлова Продакшн координатор: Бордюжа Владислав Монтажер: Карих Юрий Композитор: Химорода Григорий Менеджер проекта: Анастасия Журавель Гид: Анна Бессмертная FMCG-сектор в России отличается постоянной борьбой брендов за внимание искушенной аудитории. Чтобы изменить это, необходимо постоянно искать нестандартные инсайты и реализовывать кампании, которые смогут надолго привлечь внимание потребителей. Поэтому, когда в 2016 году Colgate поделился секретом о запуске нового продукта специально для России, Possible Group начали работу по созданию необычной и яркой интернет-кампании. Colgate - Palmolive : « Основная цель, которую мы ставили перед собой, разрабатывая проект «Следуй за древними секретами», - познакомить наших потребителей с новой линейкой продуктов Colgate «Древние Секреты» и рассказать об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Перед нами стояла задача - сделать необычную для категории зубных паст кампанию, позволить нашим потребителям получить новый опыт и яркие эмоции, раскрывая секреты древних китайских рецептов». Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций, - поэтому бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон - традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate. Агентство развило тему древних китайских секретов и предложило дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate.
Марьям Ахунова, Creative Director , Possible Group : « Colgate поделился с нами секретом о запуске проекта еще в 2016 году. Шаг для бренда беспрецедентный - целая линейка средств по уходу за полостью рта, созданная специально для России. Перед нами стояла задача максимально охватно рассказать о запуске «Секретов» летом 2017. Идея родилась во время первой же встречи рабочей группы - достаточно было посмотреть на упаковку продукта и находящуюся в ней листовку. Китайские иероглифы, рецепты, лотос, водоросли и другие ингредиенты с характером, и, наконец, приглашение совершить путешествие в прошлое и раскрыть секреты древнего Китая - все это натолкнуло на мысль о путешествии в эту полную тайн страну». На роль travel-гида лучше всего подошли основатели проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами»: команда отправилась на съемки в Китай. Отснять все материалы требовалось в рекордные 8 дней, что стало дополнительным челленджем для команды.
Мурад Османн, генеральный продюсер Hype Pro и создатель #FollowMeTo Изначально перед нами стояла задача снять digital-кампанию для новой линии товаров Colgate, интегрировав продукт в стилистику проекта #FollowMeTo. Само название «Древние секреты» отсылает в Азию, погружает в культуру этих древних стран, в их обычаи и традиции. У нас было 5 невероятно живописных и очень разных мест и 8 дней на съемки. При учете того, что некоторые локации находились на противоположных концах страны, график был максимально суровый, а условия почти спартанскими. Но, как показывает практика, чем меньше времени на «раскачку», тем эффективнее становится процесс. Спали по три часа, встречали все рассветы и провожали все закаты (фотографы знают, что это два самых удачных по свету времени дня и за ними всегда приходится гоняться), меняли самолеты-автобусы-поезда-машины, иногда ночевали в деревнях, где даже отелей не было, только дома гостеприимных местных жителей. На выходе у нас было порядка 150 обработанных фотографий, также несколько версий видео, рассказывающих про ингредиенты для сайта клиента, и авторский видеоролик, 2 дня подряд державшийся в топе русского YouTube. Коллаборация с Colgate без сомнений стала одной из самых ярких работ для нас в этом году.
Путешествие в Китай для пользователей начиналось на сайте www.colgatesecrets.ru, где аудитория могла прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава - это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета. Для самых преданных поклонников бренд подготовил конкурс, для участия в котором необходимо было выполнить 3 простых шага:
По итогам конкурса шестеро счастливчиков получают возможность последовать за Натальей в Китай и раскрыть секреты древних по-настоящему! Четверо из них уже награждены, а двоих победителей ноября выбирают прямо сейчас. Результаты кампании превзошли все ожидания: в общей сложности на конкурс было подано 3 898 работ! Количество посещений сайта достигло 986 472, при этом глубина просмотра составила 3,2 страницы, а время, проведенное на сайте пользователями, занимало до 3 минут. Мария Веретенникова, Директор отдела маркетинга Colgate - Palmolive : Наша кампания начинается на сайте www . colgatesecrets . ru и выходит за его пределы с помощью различных онлайн форматов продвижения, социальных сетей, проектов со СМИ, а также коммуникации в торговых точках. Визуализация в стиле FollowMeTo позволила максимально нативно встроиться в ленты Instagram и других соцсетей целевой аудитории - это привычный и любимый ими контент, который они теперь смогли наблюдать и в торговых точках. А количество подготовленного фото и видео контента позволяет нам довольно долго рассказывать разные истории, не надоедая пользователям. Наталья Хорохорина, Account Director , Possible Group : «Уникальность этого проекта в удивительной синергии агентства, клиента, коллег из FollowMeTo. Мы все были на одной волне и вкладывали душу в проект. И мы гордимся потрясающим качеством продакшена и промежуточными результатами: вовлечение аудитории в проект, интерес к контенту, истории и восприятию бренда. У нас была возможность практически с нуля построить имидж целой линейки продуктов, по своей сущности довольно нетипичной для Colgate. И созданная командой история действительно выделяет «Древние секреты» на общем фоне» Colgate
-
Palmolive Possible #FollowMeTo Компания Colgate Palmolive приглашает всех желающих принять участие в новом проекте« Следуйте за древними секретами» и отправиться по заповедным местам Китая вместе с путешественницей и соавтором #FollowMeTo Натальей Османн. Красоту Китая дано увидеть немногим, узнать его секреты — лишь единицам. Древние китайские мудрецы сохранили множество тайн здоровой и энергичной жизни. Colgate отправился в увлекательное путешествие по заповедным уголкам Поднебесной вместе с Натальей Османн, чтобы разгадать загадки древней страны. Результатом этого путешествия стал новый проект Colgate« Следуй за древними секретами». Все желающие могут присоединиться к путешествию Натальи Османн на сайте colgatesecrets.ru и получить возможность выиграть поездку в завораживающий Китай, а также другие ценные призы. Вместе с Натальей гости сайта будут путешествовать по китайским городам и провинциям Чжоучжуан, Гуйлинь, Хуанхуачэн, Яншо и Чжанъе, раскрывая тайны ингредиентов из древнекитайских рецептов здоровья и красоты: цветка лотоса, морской соли, морских водорослей, лимона и алоэ. Популярное Именно эти ингредиенты вдохновили Colgate на создание новой серии продукции« Древние секреты». В премиальную линейку продукции входят зубные пасты и зубные щетки. « Мы с Мурадом уже были несколько раз в Китае, но последнее путешествие оказалось совершенно особенным. Не отпуск, не тур, не просто поездка, а настоящая экспедиция! Мы вставали до рассвета, преодолевали сотни километров на всех возможных видах транспорта, забирались в горы, спускались в пещеры, искали самые-самые места, чтобы вдохновиться самим, вдохновить вас и разгадать древние китайские секреты гармонии и здоровья», — делится своими впечатлениями Наталья Османн. Чтобы отправиться в путешествие по Поднебесной и выиграть ценные призы, необходимо перейти на сайт colgatesecrets.ru, приобрести две зубные пасты Colgate« Древние секреты» и выполнить задания Натальи Османн. Конкурс будет проходить с 1 августа по 30 ноября 2017 года. Победители определяются ежемесячно! Узнать подробнее о проекте« Следуйте за древними секретами» можно по ссылке: colgatesecrets.ru/competition О новой серии продукции Colgate« Древние секреты»Colgate« Древние секреты» — это идеальный баланс технологий Colgate и природных ингредиентов, упоминавшихся еще в древних китайских рецептах: цветок лотоса, морские водоросли и соль, масло алоэ и лимон. Зубная паста Colgate«
Древние секреты» с экстрактом листьев и цветков лотоса успокаивает,
охлаждает и при регулярном использовании помогает поддерживать здоровье десен. Зубные щетки Colgate« Древние секреты» позволят бережно заботиться о зубах, а привлекательный дизайн сделает утренние рутинные привычки более приятными. |
Читайте: |
---|
Популярное:
Новое
- К чему снится клещ впившийся в ногу
- Гадание на воске: значение фигур и толкование
- Тату мотыль. Татуировка мотылек. Общее значение татуировки
- Что подарить ребёнку на Новый год
- Как празднуют день святого Патрика: традиции и атрибуты День святого патрика что
- Как научиться мыслить лучше Я не умею быстро соображать
- Эти признаки помогут распознать маньяка Существует три способа достижения абсолютной власти
- Как спастись от жары в городской квартире
- Слова благодарности для учителей: что написать в открытке любимому педагогу?
- Слова благодарности для учителей: что написать в открытке любимому педагогу?